Read sample
Read

Branding

Teori, modeller, analyse

Branding er en central ledelsesdisciplin, som binder organisationers interne og eksterne kommunikation sammen, og som bidrager til at skabe kultur og identitet blandt såvel ledere og medarbejdere som blandt brandets kunder og forbrugere. Branding. Teorier, modeller, analyse er funderet i semiotiske og narrative tilgange til branding, men inddrager også en række andre tilgange og modeller undervejs. Ud over en grundig introduktion og en lang række levende eksempler og historier rummer bogen kapitler om: - brandarkitektur - corporate branding - storytelling - storytelling som ledelsesværktøj - co-branding - celebrity branding - brandpersonlighed - oplevelsesbaseret branding - place branding - online branding - employer branding - brand equity - brandets byggeklodser. Denne grundbog er skrevet til studerende på videregående uddannelser, især til bachelorniveau. Den er samtidig både læseværdig og relevant for mange praktikere, der arbejder med kommunikation, marketing, salg og branding.
64,16  USD
Buy Epub (e-book)
Incl. streaming access
Edition
Printed pages403 Sider
Publish date13 Aug 2012
Published bySamfundslitteratur
Languagedan
ISBN epub9788759316979